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百度地圖APP產品分析報告

時間:2020-10-24 10:49|來源:網絡整理|編輯:采集俠|點擊:

筆者以百度地圖app為分析對象,從產品功能結構圖、用戶調研、優化建議等方面做出深入分析,進而更加全面地了解這款產品。

 百度地圖APP產品分析報告

一、地圖app市場規?,F狀 1.?搜索指數

運用百度指數,查詢“百度地圖”及“高德地圖”搜索熱度,可看到,百度地圖的整體日均值及移動日均值均在高德地圖的2倍左右,該指數包含新聞資訊搜索,實際用戶數僅供參考。

 百度地圖APP產品分析報告

2.?用戶畫像

用戶地域分布特征,多集中在廣州、浙江、上海、北京等交通網絡發達的一線城市;

 百度地圖APP產品分析報告

從人群屬性來看,搜索年齡多集中在20~29歲的青年人群,高德地圖及百度地圖搜索占比分別高達61%及56%,其次是30~39歲壯年群體,可知駕駛出行、旅行等活動,基本面需求集中在年齡分布中呈現出中部多于兩端的紡錘狀分布。

 百度地圖APP產品分析報告

3.?國際市場現狀

使用美國區appstore 搜索關鍵詞“地圖”,可以看到搜索結果按評論數量降序排列,google maps 以300萬評論數位居第一,高德地圖評論數30k,位居百度地圖前列,但差距較小,相較于國區appstore以千萬級對百萬級的下載量對比,國外新用戶搶占市場份額仍在起步階段。

 百度地圖APP產品分析報告

二、產品功能結構圖

對百度地圖及競品高德地圖兩款app進行結構拆解:

百度地圖slogan:精準智能導航和公交出行;版本10.23.4

高德地圖 slogan:實時公交、打車地鐵路線智能規劃;版本10.30.0

 百度地圖APP產品分析報告

 百度地圖APP產品分析報告

兩款地圖導航app采用的功能結構比較接近,均為主頁地圖導航功能頁面+側邊功能欄+搜索欄+底部tab欄。

百度地圖搜索欄位于首頁上方,同時將“我的”功能入口放置在輸入欄左側。側邊功能欄對應功能點為圖層、上報信息、自身定位等。二者底部tab欄均劃分了三個功能板塊:百度地圖為“發現周邊”、“路線”、“出行助手”,高德地圖tab欄則對應“首頁”、“附近”、“我的”。

用戶選擇輸入目的地進行導航這一操作,百度地圖提供了3種操作路徑,分別為:

 百度地圖APP產品分析報告

對比高德地圖,百度地圖多出第③種操作路徑,底部tab欄最右側的“出行助手”作為功能入口,然而作為一款工具型軟件,過多線程的操作無疑會增加用戶的學習使用成本。

競品高德地圖則是在對應的位置布置了“我的”功能模塊入口,顯然與頁面右下角高關注度區域的使用度更貼合。

除此之外,百度地圖“我的”入口布置在搜索欄左側,以頭像icon作為button,略顯隱蔽?!俺鲂兄帧边@一功能模塊存在的必要性值得思考;

從出行方式這一最重要功能點上看,百度地圖和高德地圖出行方式功能點都比較全面:二者都接入了駕車,打車,公交,步行,騎行,摩托車,火車,飛機等接口。百度在出行方式tab欄增加”智行“,采用大數據及智能分析為用戶對比各出行方式耗時、費用、熱量消耗等情況,便于用戶判斷決策出最適合自身的出行方式;

從地圖多樣性來看:百度提供的特色圖層除2D/3D,衛星圖外,還擁有全景地圖,該功能極大的增加了用戶對目的地的辨識度,內部全景圖也能夠讓商戶更便利的向消費者展示店鋪環境,極大提升了020運營效率,且該功能目前作為導航類產品的技術壁壘,短期內難以被超越。

其他功能場景還有遷徙地圖、充電樁地圖、手機門店地圖等。高德則提供了地震地圖、環境地圖。相比之下百度地圖的圖層種類更豐富,另一方面,二者的多場景不重合地圖,也預示了地圖類產品在未來多種商業場景以提供接口等技術發展的戰略布局。

三、用戶調研 1.?應用商店用戶反饋

摘錄了19年-20年appstore美國區1☆差評的評論,統計了各項差評條數及占比:

 百度地圖APP產品分析報告

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