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產品體驗報告:致力于多元化的「島」

時間:2021-02-12 21:54|來源:網絡整理|編輯:采集俠|點擊:

作為一個喜歡小眾文化的人,經常有種在主流群體中找不到同類的感覺,以前線下活動的存在,讓各種不同城市的人能聚集在一起?,F在的主流遇見小眾,會擦出怎樣的火花呢?本文是小眾社區交友APP——「島」的產品體驗報告,從市場分析、功能體驗與分析、目標用戶及場景等方面入手,對島進行分析及輸出產品功能優化建議。

 產品體驗報告:致力于多元化的「島」

隨著互聯網時代的成熟,用戶需求日益增長,導致社交市場迎來了藍海,越來越多的社交軟件涌現而出。

大家在網絡上表達真實的自己,尋求認同,通過各種社交APP來滿足不同的需求。

隨著時間的推移,社交領域的市場已經人滿為患,頭部玩家霸占了江山,沒趕上末班車的大多社交產品曇花一現,消失在黎明前的黑夜。

筆者因為特殊原因發現了一款上線時間不到一年的社區交友APP——「島」,產品slogan為多元青年興趣社區,主題是反抗對年輕人的單一標簽化。倡導多元共生、自我表達。

這不禁引起了筆者的興趣,所以本文從市場分析、功能體驗與分析、目標用戶及場景等方面入手,對島進行分析及輸出產品功能優化建議。

一、體驗環境

 產品體驗報告:致力于多元化的「島」

二、市場分析 1. 調研背景

 產品體驗報告:致力于多元化的「島」

2016年以來,社交網絡行業市場規模逐年擴大,已經有很多公司與巨頭們在社交領域不斷探索。各種各樣的社交產品如雨后春筍般冒頭,預計在2020年將達到社交用戶8億人的規模。

雖然移動互聯網時代的人口紅利已經觸頂。但在社交領域內,仍有微信目前沒有觸及到的下沉領域,因此也為新的社交產品們提供了可供成長的機會。

2. 發展背景

 產品體驗報告:致力于多元化的「島」

數據顯示,在中國主流移動社交平臺月均活躍用戶規模方面,競爭格局趨于穩定。

微信、QQ、微博以億級月活量位居移動社交行業第一梯隊,而第二、第三梯隊月活量也分別達到千萬級、百萬級。

微信、QQ頭部地位難以撼動, 2020年1月月活量分別達到10億、6.5億,而微博月活量也在3億左右。與此同時,在內容社區、陌生人社交等細分賽道上競逐激烈。

3. 用戶畫像

 產品體驗報告:致力于多元化的「島」

調研數據顯示:超過半數的移動社交用戶為男性,男性用戶占比為女性用戶兩倍左右。在年齡方面,85-95后占到31.2%,95-00后占到了12.6%,20-35歲人群占到43.8%

 產品體驗報告:致力于多元化的「島」

調研數據顯示,超四成的受訪用戶為上班族,具有較為穩定的工作,緊隨其后的分別是學生及自由職業者群體。

在地域分布上,各線城市覆蓋用戶較均衡,也有個別為海外用戶。這在一定程度反映出移動社交的邊界不再明顯。

隨著移動互聯網及設備的發展及社交需求的推動,移動社交已滲透到下線城市,并構成社會基礎的重要部分。

4. 總結

當前,以95后、00后為代表的年輕群體在移動社交領域較為活躍,這部分人群也呈現出更多元的社交需求,在傾向放松社交的同時也熱衷于探索兼具趣味性、便捷性、潮流化的社交元素。

在新需求下,移動社交平臺也將融合更多的泛娛樂內容、玩法。契合新型社交需求并能實現功能和玩法創新的社交產品,在移動社交市場上更具有先發優勢

龐大的移動社交人群意味著廣闊的市場空間。

當前,頭部社交平臺優勢十分顯著,平臺壁壘堅固,但逐漸暴露出信息過載、人際關系冗雜等問題。

在頭部社交平臺進入創新瓶頸期的當下,眾多新入局者紛紛瞄準垂直社交領域搶占細分賽道,搭建社交入口尋求新的流量增長點。

2019年移動社交行業新品爆發或是互聯網平臺以社交為切口拓寬商業變現路徑的切面,可預見2020年的移動社交細分賽道戰況也將更激烈。

三、產品定位 1. 定位

泛娛樂內容輸出平臺,服務小眾群體,建立多元共生的社區;滿足用戶的分享生活、獲得興趣滿足和社交等需求。

2. 方法

打造不同的島嶼,方便用戶在屬于自己的島嶼上交流、分享生活;

帶動用戶輸出基于社區文化或者主題的內容;

建立強有力的社區明文化,引導用戶維護社區暗文化。

3. 用戶屬性

因為島APP目前在百度指數里還沒有數據,所以筆者通過市場上與島APP相似的兩款產品——soul、積目的數據側面分析該產品的用戶屬性。

 產品體驗報告:致力于多元化的「島」

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