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養生風潮悄然興起,且看康師傅如何開創健康飲品新世紀!

時間:2021-10-16 09:27|來源:網絡整理|編輯:|點擊:

如今的消費市場已是Z世代的天下,年輕人的消費趨勢決定著品牌未來的發展走向,但想要與年輕用戶長久維持“親密關系”,對品牌來說卻并非易事。

品牌不但需要瞄準年輕受眾喜好,還要與時俱進,不斷創新,時刻活躍在年輕人的視野,才能長久留存于用戶心中。

近日,一直深受年輕人喜愛的國民品牌康師傅上線了一款新品:康師傅無糖冰紅茶,并就如何與年輕人建立長久良好關系這一課題,打響了一場堪稱教科書級的營銷戰役,接下來,就讓我們來一探究竟!

一、 深入洞察用戶需求,創新產品激發品牌新活力

品牌想要進入用戶心中,首先要做的就是洞察,在了解用戶需求后,制定應對策略,創新產品,進一步激發品牌新的活力。

1、 養生風潮,健康飲品成為消費首選

不知從何時開始,養生風潮在年輕人中悄然興起,他們對健康越來越重視,但這屆年輕人雖崇尚養生,但又不愿太束縛自己,于是 “又快樂又養生”成為了年輕人的一大需求。

年輕人喜歡喝飲料但又擔心飲品含糖量過高,對健康有一定的影響,于是品牌選擇了更為優質的代糖成分赤蘚糖醇融入康師傅無糖冰紅茶中,在保證健康的同時,還完美保持了品牌以往的經典口感,極大滿足了年輕人“快樂養生”的需求。

2、 多規格設計,滿足不同場景需求

單一的產品設計很難迎合用戶對于不同場景的需求,于是康師傅無糖冰紅茶特別設計了四款規格,家庭裝可以滿足聚會時多人飲用,易拉罐包裝迎合潮流人士的飲用習慣...最大程度滿足用戶在不同場景下的需求。

不止如此,康師傅無糖冰紅茶的無糖成分還解鎖了新的飲用場景。對于健身人士來說,他們往往對含糖過高的飲料“敬而遠之”,康師傅無糖冰紅茶卻能讓他們無后顧之憂地盡情享用,完美詮釋品牌 “無糖零卡 冰力無羈”的理念。

3、 持續創新產品,以新鮮感不斷激發品牌活力

單一的口味難以持續觸發受眾的新鮮感,因此,品牌必須不斷保持創新動力,豐富產品口味。這不僅能快速獲取用戶注意力,還能高頻次出現在受眾視線中,保持品牌與用戶的高粘性。

康師傅冰紅茶除最經典的檸檬風味外,還有“由蘋果、芒果、菠蘿、百香果、水蜜桃、白葡萄”6種不同水果搭配而成的熱帶風味,給予用戶更多層次的口感體驗,與之前經典系列形成了鮮明區分。近日,品牌又創新推出了無糖口味,康師傅飲品不斷豐富產品線,以最大程度吸引用戶的目光。

想要俘獲年輕人的心,先要滿足年輕人的需求,品牌不僅洞察年輕人的“健康焦慮”,滿足了“快樂養生”的需求,還持續創新,展現品牌的無限潛力,以新鮮感再次激活了品牌活力。

二、 整合營銷玩法,助力品牌傳播品效合一

借助互聯網思維,用時下最流行的營銷打法,多維度助力品牌傳播營銷,最終實現品效合一。

1、 借助Z世代高影響力代言人,助力新品快速打入市場

康師傅無糖冰紅茶選擇吳亦凡作為品牌代言人,也是經過深思熟慮的:

首先,吳亦凡是Z世代群體中影響力極大的頂流明星,由吳亦凡攜手新品上市,必能為康師傅無糖冰紅茶帶來極大的話題熱度。

其次,吳亦凡在大眾認知中是潮酷的代名詞,而新品定位:“無糖零卡 冰力無羈”,代表著自由不羈的產品形象。在海報中吳亦凡的穿搭與康師傅無糖冰紅茶外觀包裝同為酷黑形象,兩者搭配十分契合。

2、 KOL助力傳播,開啟新品種草

品牌借助互聯網渠道營銷,最大限度打開了康師傅無糖冰紅茶的知名度,很多人開始嘗試新品,其中包括KOL們自發進行嘗試,進而刺激了新一輪傳播。

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